l’IA générative face au marketing et la création. Un mariage compliqué !

Dans l’émission Tech Talk de BSmart TV, Nicolas Gaudemet, partner onepoint, éclaire avec David Raichman, directeur créatif d’Ogilvy les impacts des IA génératives sur les métiers du marketing, de la communication, du design et de la création.

Les créateurs de contenus marketing ou artistiques ne vont pas disparaître : au contraire, il y aura une accélération et démocratisation de la création de contenus. C’est à dire plus de contenus, et plus de créateurs. Mais moins de barrières à l’entrée — il ne sera plus nécessaire de savoir dessiner pour devenir designer graphique ou illustrateur.

Et donc une réduction des coûts de création de contenus de qualité professionnelle. En effet, la compétition entre les fournisseurs de modèles d’IA, l’intégration de leurs services dans les outils utilisés par les créatifs (Office, Adobe, banques d’images…) rendront ces intelligences artificielles bon marchés et accessibles.

Cela impliquera des transferts massifs de valeur : coûts réduits pour les entreprises, certains créateurs tireront leur épingle du jeu, d’autres non, de nouveaux apparaîtront, spécialistes du prompt engineering.

Déjà les annonceurs et les industries créatives s’emparent des IA : Nestlé avec la publicité La Laitière qui étend le tableau de Vermeer, Disney avec son moteur qui permet de rajeunir ou vieillir les acteurs à volonté, l’édition avec le manga Cyberpunk Momotaro créé sur MidJourney, le jeu vidéo avec Dungeon AI et ses scénarios personnalisés en temps réel…

Cela impliquera aussi une clarification juridique : les IA ont-elles le droit de s’entraîner sur des images, textes ou codes non libres de droit ? Quels mécanismes les fournisseurs d’IA prévoient-ils ? À qui appartient un contenu créé par une IA ? Même s’agissant du code, des développeurs ont intenté une class action contre GitHub Copilot.

Nicolas Gaudemet conclut sur les limites que connaissent encore les modèles génératifs — erreurs, biais, données non sourcées, enjeux éthiques — et sur la façon dont les fournisseurs d’IA travaillent à les améliorer.

Découvrez l’intervention de Nicolas GAUDEMET