Chez onepoint, j’apprécie de pouvoir structurer la stratégie marketing des produits, main dans la main avec les différentes expertises de notre pôle édition.
Parcours de Claire Darleon, consultante marketing & communication
Après mon master à Grenoble Ecole de Management, j’ai travaillé une douzaine d’années chez le client. Tout d’abord en start up puis notamment au sein du Groupe Seb et de TotalEnergies, sur des problématiques de stratégie marketing et communication online, avec pour objectifs : valoriser les marques et leurs produits, et garantir la cohérence de la prise de parole à l’international.
C’est lors de mon expérience chez TotalEnergies que j’ai découvert onepoint. Diane Catala, consultante communication onepoint, m’a accompagnée dans la mise en œuvre de la ligne éditoriale institutionnelle du groupe sur le web, et a notamment coordonné la production des contenus sur 24 sites corporate internationaux.
Être consultante marketing communication chez onepoint
J’ai rejoint onepoint en janvier 2020, au sein de la communauté sud-ouest. L’idée était de pouvoir renforcer l’équipe marketing/communication, pour structurer et proposer des stratégies cohérentes qui apportent de la valeur auprès de nos clients internes et externes.
J’ai pu expérimenter ce que Diane évoquait lors de nos échanges lorsque j’étais cliente : la multitude de projets, la possibilité d’être autonome sur ces derniers, d’être force de proposition, de monter en compétence. Onepoint m’offre un terrain de jeu marketing gigantesque dans lequel je peux mettre à profit toute l’expérience et les convictions que j’ai acquises jusque-là, et apprendre en permanence en échangeant avec mes collègues aux expertises variées.
Côté marketing
Mon rôle est d’accompagner le développement des produits d’édition de la communauté sud-ouest en définissant avec les PO/PM la stratégie marketing/communication de chaque produit.
Le marketing et la communication ont historiquement des modes de fonctionnement peu « agiles » : brief/réponse/itérations… Dans mon ancien rôle de cliente, j’aurais apprécié avoir des interactions main dans la main avec mes partenaires et agences de communication, pour gagner en pertinence et en efficacité. C’est pourquoi nous avons développé une démarche assez nouvelle de co-construction de la stratégie marketing/com, sous forme d’ateliers avec différentes expertises (UX designers, facilitateurs…) et les équipes impliquées dans le développement du produit. Cela permet d’impliquer ces dernières, de les acculturer au marketing ainsi que de s’aligner sur la vision et la stratégie à adopter.
Ainsi, j’accompagne depuis 2020 notre activité de serious games, pour laquelle nous avons créé la marque Gamabu. En 2021, nous avons également défini la stratégie marketing/communication de Leiya, notre offre d’accessibilité numérique, ainsi que de The Botshakers, un chatbot sur mesure et évolutif grâce à l’intelligence artificielle.
Côté communication
Je participe au sein de l’équipe communication sud-ouest, à coordonner/définir la stratégie de communication institutionnelle de onepoint sud-ouest et de piloter sa mise en œuvre. L’objectif est de faire rayonner onepoint auprès des entreprises de la région et des candidats.
Nous avons ainsi pu mettre en œuvre de nombreuses actions sur divers canaux : création de contenu sur le site du groupe, relai d’information sur les réseaux sociaux, organisation de meetup …
Aujourd’hui les activités marketing/communication se développent également chez nos clients, et l’équipe grandit au fil des mois.
