Claire Darleon

Consultante marketing & communication - Bordeaux

Chez onepoint, j’apprécie de pouvoir structurer la stratégie marketing des produits, main dans la main avec les équipes de développement. 

Parcours de Claire Darleon, consultante marketing & communication

Après mon DUT Techniques de Commercialisation, j’ai obtenu en 2008 mon master à Grenoble Ecole de Management. J’ai pu faire la majorité de mes études en alternance. Lors de ma dernière année d’études, j’étais chef de projet marketing dans une startup. J’y ai découvert le marketing digital qui a guidé mon parcours. 

Une expérience professionnelle riche et digitale

J’ai poursuivi mon parcours dans une seconde startup, puis dans une SSII. Cela m’a permis de développer mes compétences en marketing digital, en production de contenus, et en gestion de projet fonctionnel.  

Début 2011, j’ai rejoint la direction des marques du Groupe Seb. J’y ai piloté le déploiement de sites de marque à l’international, ainsi que de nombreuses campagnes digitales pour promouvoir les différents produits du groupe (webséries, applications mobiles, mini sites) et le social media management (une nouveauté à l’époque !).

Ma rencontre avec onepoint

Trois ans plus tard, j’ai évolué en tant que Brand Content Manager chez TotalEnergies. J’ai défini la ligne éditoriale institutionnelle du groupe sur le web. J’ai également piloté la diffusion des contenus de marque sur 24 sites corporate locaux, du Brésil en Indonésie, en passant par la Russie et le Congo. 

C’est lors de mon expérience chez TotalEnergies que j’ai découvert onepoint. Diane Catala, consultante communication onepoint, m’a accompagnée dans la mise en œuvre de la ligne éditoriale et a notamment coordonné la production des contenus avec les équipes locales. 

Vers un nouveau challenge

Après deux ans comme responsable marketing digital au CIVB (Conseil interprofessionnel du vin de Bordeaux) où j’ai piloté la stratégie marketing digital de l’Ecole du Vin de Bordeaux, j’ai rejoint onepoint en janvier 2020, au sein de la communauté sud-ouest.  

L’idée était de pouvoir renforcer l’équipe marketing/communication, pour structurer et proposer des stratégies cohérentes qui apportent de la valeur auprès de nos clients internes et externes. 

J’ai pu expérimenter ce que Diane évoquait lors de nos échanges lorsque j’étais cliente : la multitude de projets, la possibilité d’être autonome sur ces derniers, d’être force de proposition, de monter en compétence (dans mon cas, enrichir ma vision « produit » et mes compétences en agilité grâce au programme Product de l’Ecole onepoint). Onepoint m’offre un terrain de jeu marketing gigantesque dans lequel je peux mettre à profit toute l’expérience et les convictions que j’ai acquises jusque-là, et apprendre en permanence en échangeant avec mes collègues aux expertises variées. 

Être consultante marketing communication chez onepoint

Côté marketing

Mon rôle est d’accompagner le développement des produits d’édition de la communauté sud-ouest en définissant avec les PO/PM la stratégie marketing/communication de chaque produit.  

Le marketing et la communication ont historiquement des modes de fonctionnement peu « agiles » : brief/réponse/itérations… Dans mon ancien rôle de cliente, j’aurais apprécié avoir des interactions main dans la main avec mes partenaires et agences de communication, pour gagner en pertinence et en efficacité. C’est pourquoi nous avons développé une démarche assez nouvelle de co-construction de la stratégie marketing/com, sous forme d’ateliers avec différentes expertises (UX designers, facilitateurs…) et les équipes impliquées dans le développement du produit. Cela permet d’impliquer ces dernières, de les acculturer au marketing ainsi que de s’aligner sur la vision et la stratégie à adopter. 

Ainsi, j’accompagne depuis 2020 notre activité de serious games, pour laquelle nous avons créé la marque Gamabu. En 2021, nous avons également défini la stratégie marketing/communication de Leiya, notre offre d’accessibilité numérique.  

Côté communication

Je participe au sein de l’équipe communication sud-ouest, à coordonner/définir la stratégie de communication institutionnelle de onepoint sud-ouest et de piloter sa mise en œuvre. L’objectif est de faire rayonner onepoint auprès des entreprises de la région et des candidats. 

Nous avons ainsi pu mettre en œuvre de nombreuses actions sur divers canaux : création de contenu sur le site du groupe, relai d’information sur les réseaux sociaux, organisation de meetup … 

Aujourd’hui les activités marketing/communication se développent également chez nos clients, et l’équipe grandit au fil des mois. 

#Marketing #Communication #Sud-Ouest #Produits #gamification