L’IA ne remplacera jamais la stratégie : l’urgence de réhabiliter l’artisanat de la communication
Outils, contenus, automatisation : quand les technologies se banalisent, la stratégie ne peut plus attendre.
Un visuel généré en deux secondes, un texte standardisé et l’illusion que tout le monde peut s’improviser communicant : l’essor de l’intelligence artificielle générative bouscule les repères. Pourtant, produire instantanément ne signifie pas communiquer juste. Face à la prolifération des contenus automatisés et au risque de perte de sens, les entreprises font face à un défi majeur : dépasser les outils pour reprendre la main sur la vision stratégique et casser les silos.
Julien Fere, Partner Marketing & Communication chez Onepoint et enseignant au CELSA, a été interrogé par We Are COM sur l’impact réel de l’IA sur ces métiers en pleine mutation. Il analyse la nécessité pour les professionnels de réinvestir leur rôle de « chef d’orchestre » et revient sur les compétences clés à cultiver pour préserver la valeur ajoutée, l’esprit critique et la dimension profondément humaine de la communication.