Les informations clés de Médias en Seine 2025 : IA et Médias en transformation

L’IA, un catalyseur de transformation pour les médias

L’intelligence artificielle s’impose comme un levier essentiel pour réinventer les pratiques médiatiques, améliorer l’efficacité opérationnelle et stimuler la créativité. Des initiatives concrètes illustrent cette transformation :

• Radio France utilise l’IA pour la transcription automatisée de contenus.
• Ouest-France explore le journalisme local approfondi grâce à l’IA.
• Le Parisien recourt à l’IA pour créer des vidéos historiques immersives.

Nicolas Gaudemet, lors de sa participation à la table ronde « IA et Monétisation : quelles stratégies? »  a également expliqué que les médias doivent repenser leurs modèles économiques pour protéger et valoriser leurs créations en explorant par exemple les accords avec les acteurs de l’IA.

Xavier Galezowski a également développé ce thème en mettant au centre l’intention humaine dans le domaine de l’IA lors de sa keynote « IA générative et médias : de l’innovation à l’industrialisation », proposant un guide de bonnes pratiques pour réussir cette démarche.

Cette révolution technologique soulève donc des questions cruciales : éthique, formation des équipes, souveraineté des données, et modèles économiques durables.

La bataille entre médias traditionnels et plateformes numériques

Les médias traditionnels sont confrontés à une concurrence accrue des GAFAM et des plateformes numériques, qui dominent le marché tout en étant critiqués pour leur rôle dans la propagation de la désinformation.

Une étude Ipsos  » Médias : qu’attendent les Français des offres de contenus payants ? », présentée lors de l’événement, révèle que 7 Français sur 10 sont abonnés à au moins un service de contenu payant, avec une moyenne de 1,8 abonnement par personne. Pour se démarquer, les acteurs traditionnels doivent miser sur :

• La diversité et la qualité des contenus.
• L’innovation dans les offres et les expériences personnalisées.

Cette bataille souligne l’urgence pour les médias de s’adapter à un paysage numérique en constante évolution.

Le défi de la confiance démocratique dans les médias

Le 38e baromètre La Croix sur la confiance des Français dans les médias révèle un paradoxe : un intérêt marqué pour l’actualité, mais une méfiance croissante et une fatigue informationnelle.

La prolifération des fake news et l’utilisation accrue de l’IA exacerbent cette crise de confiance. Pour y répondre, plusieurs enjeux sont prioritaires :

• La fabrique de l’information et l’indépendance des médias.
• La souveraineté des données et la transparence des algorithmes.
• La responsabilité dans l’utilisation de l’IA.

Ces mesures sont essentielles pour restaurer la crédibilité des médias et garantir un paysage médiatique de qualité.

La régulation des médias et du numérique : un enjeu majeur

La régulation est un pilier central pour assurer un écosystème médiatique équitable. Roch-Olivier Maistre, président de l’ARCOM, a insisté sur le rôle clé des institutions pour :

• Protéger la diversité des voix.
• Soutenir les médias traditionnels face à la domination des géants technologiques.
• Garantir la transparence des algorithmes.

L’Europe et les États doivent agir pour encadrer les pratiques et assurer une répartition équitable des revenus issus du journalisme.

L’édition 2025 de Médias en Seine a confirmé que l’IA et la transformation numérique sont au cœur des défis et opportunités pour les médias. En tant que partenaire de cet événement, nous avons pu contribuer aux débats en apportant notre expertise sur l’industrialisation de l’IA et les stratégies de monétisation. Ces échanges soulignent l’importance d’une approche équilibrée, alliant innovation, éthique et régulation, pour construire un avenir médiatique durable et de confiance.

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